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淺談禮品經濟的起源

編輯:3分pk10计划软件  時間:2013/01/23  字號:
摘要:淺談禮品經濟的起源

    商品互換是禮品經濟的起源,逢年過節大家都在相互贈送禮品,互相贈送等于互相交換商品。禮品,是大家最習以為常的東西。但你聽說過禮品經濟嗎?可見,禮品是相對于商品而言的;禮品交換是相對于商品交換而言的,禮品經濟是相對于商品經濟而言的。原始社會和后現代社會,禮品都是經濟的中心。所以稱為禮品經濟。

    在原始社會和后現代社會中間這一段,商品是經濟的中心,所以稱為商品經濟??杉?,禮品是相對于商品而言的;禮品交換是相對于商品交換而言的,禮品經濟是相對于商品經濟而言的。原始禮品經濟遵循的是商品交換原則的反規律——不等價交換原則!原始禮品的交換原則,和自由軟件之父Richard Stallman提出的自由軟件交換原則的相似度,遠大于商品交換原則。商品交換原則的一個基本規律可以分為三截:買賣雙方,價值(錢)與使用價值(貨)相交換;交換過程是用價值換使用價值,即一手交錢,一手交貨;交換結果一定是價值與使用價值換位,即收到錢的不再擁有貨,收到貨的不再擁有錢。這第三截,對原始禮品和軟件都不適用。而原始禮品的交換規律,正好與軟件是一樣的。原始禮品的根本特征,在于它是不可讓渡的物品。意思是,禮品送出后,原主人永遠擁有送出禮品的所有權,而且這個所有權不可轉讓。無論禮品流轉到哪里,原主人都有索回它的權利。(原始禮品的這種特征在現代社會逐漸消失。所以人類學家一般要到比較原始的地方,才能采到“純”禮品經濟的調查樣本)。傳統的消費習俗在這個文明古國支撐起一個潛力巨大的新經濟門類——“禮品經濟”。中國社會是一個重人情關系的社會,愿意和舍得在人情關系上花錢。企業應借禮品在國人生活中的分量,拉動產品的大量銷售。在中國這個傳統的禮儀之邦,“禮”在中國人的社交往來中扮演著重要的角色?!扒Ю鎪投烀?,禮輕情意重”的古諺就是很好的證明。如今的人們,生活節奏越來越快,平日里走動少了,就更注重傳統佳節與親朋的會面。自然,少不了一份精心挑選的禮物。隨著社會觀念的進步,人們的送禮觀念發生了很大的變化,保健品所內涵的“送禮送健康”的主題,既符合現代社會的特征,也滿足了大眾的情感需求。

    上世紀80年代初期的禮品消費是“溫飽型”,人們走親訪友,總會送一些奶粉、麥乳精、點心什么的。到上世紀80年代末90年代初,許多家庭已經達到溫飽水平,送禮開始講究面子,講究檔次。這時候,像飛鴿自行車、海鷗牌手表等,都成為人們推崇的禮品。進入新世紀,隨著中國經濟的發展和個人生活水平的提高,人們不再為缺衣少食而犯愁,相反,卻要為如何科學地飲食、如何提高體質而費腦筋。在人們的這一需求趨勢下,各種滋補品、保健品逐漸成為禮品。在滿足了物質基本需要之后,具有時尚、新穎、個性等流行元素的禮品,如手機、電腦以及各種數碼產品開始成為人們禮品消費的新時尚。

    首先,從人的需求來講,大多數人處在追求物質滿足的階段,這也是商品經濟占主導的基本原因。但是也有一部分人的需求達到了更高層次,更希望受人尊重。比如發達國家很多人從事慈善事業,比如很多科學家對物質的東西并不是很關心。這部分人的這部分需求的存在,是禮品經濟的基礎。

    其次,禮品經濟的基礎是商品經濟。禮品經濟只能在局部存在。商品經濟的發展越充分,禮品經濟的空間也就越大。

    第三,禮品經濟的參與者盡管不能直接獲益,但是可以獲得很多其他的利益,來支撐他的商品經濟的實力。比如他可以借此擴展自己的影響力,比如他可以通過交流獲得很多新的思想,比如他可以交到一些朋友等等。學校的很多學術交流活動與此類似。盡管沒有直接利益,但從長遠來講意義十分巨大。以前這種經濟形式長期存在,但是很少有人總結和注意到。

    因此,從這個角度來講,人情消費的增長,加快了經濟的流通,激活了市場的發展,禮品經濟也在人情消費的“進化”中,得到前所未有的發展。 毫無疑問,史玉柱是把腦白金的“禮品”概念運作最成功的。但“禮品”的概念也并非腦白金獨創,北京的一個營銷總監說:“腦白金花這么大的力氣來啟動禮品市場是非常值得的。因為保健品沒有別的招數,它賣的是它的功能,當它把它的功能概念已經輸入到消費者的頭腦中以后,就要尋找新的方式,換句話說就是通過做禮品市場來做一個產品的附加值,把這個附加值當作一種情感的載體傳揚出去?!?/p>

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